Introduction à la publicité native
Avant de plonger dans les meilleures campagnes de publicité native, il est essentiel de comprendre ce qu'est la publicité native. La publicité native est un type de publicité en ligne qui correspond à l'apparence, à la sensation et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparaît. En d'autres termes, elle est conçue pour ressembler à du contenu non promotionnel. C'est une stratégie marketing efficace qui augmente l'engagement des utilisateurs et améliore la notoriété de la marque. Maintenant, regardons quelques-unes des meilleures campagnes de publicité native.
La campagne de Airbnb et du New York Times
En 2015, Airbnb a collaboré avec le New York Times pour publier une publicité native interactive. Le contenu racontait l'histoire de l'immigration moderne avec des photos, des graphiques et des vidéos. Cette campagne a non seulement renforcé la position d'Airbnb en tant qu'entreprise mondiale, mais a également souligné son engagement envers chaque ville dans laquelle elle opère. C'était une excellente utilisation de la publicité native car elle a créé une connexion émotionnelle avec les lecteurs tout en fournissant des informations précieuses.
La campagne de Buzzfeed et de Purina
Buzzfeed est connu pour ses contenus viraux et divertissants. Purina a profité de cette plateforme pour lancer une publicité native présentant un homme et son chaton. L'objectif était de montrer que les animaux de compagnie apportent du bonheur et de la joie dans la vie des gens. La vidéo a été un succès, avec plus de 5 millions de vues sur YouTube. C'est une excellente illustration de la façon dont une publicité native peut être à la fois divertissante et informative, tout en renforçant l'image de marque de l'entreprise.
La campagne de Netflix et de The Wall Street Journal
En 2014, pour promouvoir sa nouvelle série "Narcos", Netflix a collaboré avec The Wall Street Journal pour créer une infographie interactive détaillant la véritable histoire de la montée et de la chute du trafic de drogue. En utilisant la publicité native de cette manière, Netflix a pu augmenter l'anticipation pour sa série tout en fournissant un contenu informatif et engageant pour les lecteurs.
La campagne de Spotify et de The Guardian
Spotify a travaillé avec The Guardian pour créer une série de contenus natifs axés sur l'exploration de la musique. Cette campagne a permis à Spotify de se positionner comme un expert en musique, tout en offrant aux utilisateurs de nouvelles façons d'explorer et de découvrir des chansons. Elle a également aidé Spotify à augmenter sa base d'utilisateurs et à renforcer sa position sur le marché.
La campagne de Intel et de Vox Media
Intel a collaboré avec Vox Media pour créer une série de contenus natifs axés sur le futur du sport. Cette campagne a aidé Intel à se positionner comme un leader dans le domaine de la technologie, tout en offrant aux utilisateurs un aperçu passionnant de l'avenir du sport. En combinant du contenu de qualité avec un sujet d'intérêt, Intel a réussi à créer une campagne de publicité native très efficace.
La campagne de Samsung et de Vice
Samsung a travaillé avec Vice pour créer une série de contenus natifs axés sur l'exploration de l'art et de la culture dans le monde numérique. Cette campagne a permis à Samsung de se positionner comme un leader dans le domaine de la technologie, tout en offrant aux utilisateurs des histoires fascinantes et des expériences uniques. Elle a également permis à Samsung de renforcer sa marque et d'atteindre un public plus large.
La campagne de GE et de The Atlantic
GE a collaboré avec The Atlantic pour créer une série de contenus natifs axés sur l'exploration des énergies renouvelables. Cette campagne a aidé GE à se positionner comme un leader dans le domaine de l'énergie, tout en offrant aux utilisateurs des informations précieuses sur les énergies renouvelables. En combinant du contenu de qualité avec un sujet d'actualité, GE a réussi à créer une campagne de publicité native très efficace.
Conclusion
La publicité native est un outil puissant pour atteindre et engager les consommateurs d'une manière non intrusive. Les campagnes de publicité native mentionnées ci-dessus sont d'excellents exemples de la façon dont les marques peuvent utiliser ce type de publicité pour renforcer leur image de marque, augmenter la notoriété de leur marque et engager leur public de manière significative. Cependant, il est important de noter que le succès d'une campagne de publicité native dépend en grande partie de la qualité du contenu et de sa pertinence pour le public visé.
